2022年7月23日，第六期全国会展专业师资“课程教学+项目管理”双实务培训班在线成功开班。来自全国112余所高校的290余名从事会展、旅游、传播及相关专业教学、科研工作的高等院校教师齐聚云端参加此次培训班。该培训班自2015年7月以来已成功举办五期，2022年第六期全国会展专业师资“课程教学+项目管理”双实务培训班主要探讨受新冠疫情、数字化营销等多种因素影响下的会展教育，旨在围绕会展学科建设、会展教学实践与更多会展专业教师分享和探讨会展人才培养及会展教育教学的经验与体会。
图1 众多老师齐聚云端参加此次培训班
上午9:15举办开班仪式，由上海对外经贸大学会展经济与管理系主任黄辉担任此次培训班主持人，并介绍此次培训班基本情况。
图2 培训班主持人黄辉主任介绍培训班基本情况
开班仪式上，首先由上海对外经贸大学会展与传播学院党总支书记谈华致辞，谈华书记指出通过培训班旨在希望可以给众多老师一个平台来分享会展教育的经验和心得，并通过深入探讨来推动会展教育和会展行业的发展。
图3 会展与传播学院党总支书记谈华致欢迎辞
随后由上海市会展行业协会党委书记、国际展览业协会（UFI）名誉主席陈先进以“国际会展业发展态势及思考”为主题进行开幕演讲。
图4 开幕演讲嘉宾陈先进书记分享
陈先进书记认为从国际视角来看，国际展览业的全面恢复与全球疫情控制和国际旅行限制的取消紧密相关，目前国际展览业的全面恢复将出现逐步扩展、循序渐进的趋势，展览企业将出现新的一轮重组和整合，同时也面临着会展数字化、行业人才的挑战。而国内今年会展业虽受疫情扰动，但难改复展大局，出现从重启到重构的变局。同时指出国内会展业应该稳中求进、审时度势，坚定不移地做好自己的事，并呼吁会展教育应该与时俱进，准确识变，科学应变，主动求变。陈先进书记的演讲既对国际和国内进行了丰富的比较，同时也有详实的案例和数据分析，让听众能够全面了解展览业国内外的发展情况。
接下来的议程安排是由王春雷教授和张骁鸣教授展开主题一“专业知识体系与课程体系设计”的主题分享，由桑莹总经理展开主题三“会展项目管理新热点和趋势”的主题分享。
上海对外经贸大学会展与传播学院院长、教授王春雷以“活动思维、EMBOK与会展教育”为主题，从“是会展，还是活动？”、“活动思维在会展教育中的应用”、“EMBOK与会展专业课程设计”“活动管理教育的国际经验”以及“明天的会展教育”五个部分进行分享。
图5 主讲嘉宾王春雷教授分享
从理论视角出发对活动进行梳理，介绍其依托理论与密切相关领域。对活动教育的三个层次及其在会展教育中的应用进行阐述，结合IEMS实例向广大老师介绍其办学定位、知识设计体系、综合活动、课程教学安排和日常生活。同时也将EMBOK(活动管理知识体系)和会展专业课程设计结合起来，对EMBOK的内容与课程设计的框架进行分享，总结活动管理教育的国际经验，并对未来的会展教育提出畅想。王春雷教授结合丰富的案例对活动思维、EMBOK和会展专业课程设计等内容进行分享，贴合实际教学情境来和众多老师进行探讨交流。
图6 主讲嘉宾王春雷教授分享活动管理知识体系与课程设计
中山大学旅游学院博士、教授张骁鸣以“探问节庆课程中的策划-个人教学经历与思考的交流”为主题进行分享。
图7 主讲嘉宾张骁鸣教授分享
张骁鸣教授对策划相关概念知识进行厘清，认为从传统文化和生活中可以找到策划的思路，这也可以成为中国会展教育和研究的主要特色。同时回顾自己十余年间课程教学设计的变化，不仅详尽地介绍了自己所授课程内容的变化，还包括课程特色考核方式、课程思考等内容。
图8 主讲嘉宾张骁鸣教授分享课程特色考核方式
此外，通过经典书籍来进一步深入探讨“策划”，认为相较于其他会议和展览，节庆活动拥有更为强大的文化和社会力量，即更多的“触点”。面对多样化的资源以及各类挑战，“策划”需要发掘更多的触点，充分利用公共空间来与大众建立更多的联结。同时就联结如何回归传统节庆活动的问题，以火把节等活动为例清晰地梳理出从时间、空间、内容、群体等角度增进联结的方式。张骁鸣教授设计课程内容时融入大量的人文方面的知识，对学生深刻理解节庆活动大有裨益，颇具新颖性的课程内容、考核等设计方式也受到众多老师的一致好评。
图9 主讲嘉宾张骁鸣教授分享增进联结的内容
图10、11 主讲嘉宾张骁鸣教授结合案例分享增进联结的内容
上海市静安区政协委员、上海百文会展有限公司常务副总经理、CBE中国美容博览会执行主席桑莹以''CBE展会运营新模式为主题进行分享。
图12 主讲嘉宾桑莹总经理分享
桑莹总经理把展会主要面临的变化归纳为两个方面:一是由于客户对线上线下的市场投入和预期发生改变引起的用户及客户变化，使得展会逐渐凸显出年轻化和数字化的特点。二是跨行业冲击的行业变化。并以CBE为例对新时代如何转型创新作进一步阐述，提出利用内容制造、线上营销、社群运营、活动组织、项目拓展五大市场业务能力来促进销售和市场驱动，将内容作为营销的核心基石，并以数字化技术来辅助运营、推广，对企业未来在行业内的深耕与革新提出精准化的要求。
桑莹作为IEMS的知名校友给各位参会老师分享对于会展教育和人才培养的看法，桑莹总经理结合自身实际认为在会展教育周期中可以适当加入实践部分，从不同的角度去体验展会的全过程，便于学生对于课程的理解和进行深入的思考，培养一定的专业逻辑思维；同时对于人才培养可以结合在招聘中常用的“九宫格”(纵轴是潜力，自驱力，横轴是绩效)形式来设计。
图13 主持人黄辉主任和桑莹总经理互动
最后，王春雷教授对今天培训班分享的内容谈了一些自己的看法，认为教学需要和实践相联系，会展专业和学生和从业人员都应该要有很强的自驱力，校企融合发展并互相支撑，才能共同提升会展产业的地位和品质。
附录：参与本次培训高校名单
